爱马仕又要涨？一只包抵一辆车事真底气还是硬撑？

在奢侈品的世界中，爱马仕一直以来都是一个特殊的存在。它以独特的工艺、较高的品质和被广泛认可的品牌价值，成为了奢侈品市场上的常青树。就在近日，爱马仕将在2025年1月1日前进行新一轮涨价，一只包可以买一辆新能源车的消息再次引发关注。

一、爱马仕又涨价了

此前就有过爱马仕将于明年涨价的消息，今天这则消息算是被证实。

根据资料，爱马仕此次涨价主要针对手袋，涨幅大约在6%到12%之间。这意味着一些经典款式，如Picotin LOCK“菜篮子”18的价格将突破3万元，而经典的Birkin铂金包预计会超过10万元——在各大车企纷纷降价的今天，这个价格足以买下一辆车。

二、爱马仕的涨价策略

当我们回顾过去四年里爱马仕包袋的涨幅时，会发现这次涨价其实并不意外。

入门款的包袋在过去几年中已经经历了多次调价，比如“菜篮子”18和22、herbag31等，涨幅高达6000元，而Lindy迷你包则涨了1.3万元。

对于爱马仕来说，每年的涨价已经是基本操作——即使在如今奢侈品市场遭遇寒冬，许多奢侈品牌纷纷降价之时——爱马仕仍然上调的价格，似乎是在用行动向市场无声宣告自己的从容。

三、硬撑还是真有底气

今年以来奢侈品市场整体遇冷，不管是一级市场还是二级市场，不仅贬值速度变快，幅度也非常大，爱马仕的涨价是真的底气十足还是硬撑？

相对其他品牌，爱马仕的贬值率算很低的，尽管如此，但其实它也未能完全逃避市场寒意的影响。2024年第三季度其在国内市场的客流持续下降就是一个值得关注的信号。

此次涨价也是爱马仕为了应对这一情况的方式之一，毕竟背靠品牌价值，加上诸多忠实受众，改降为增也不是不可能。不过市场千变万化，这招是否好用，还是得看实际数据，让我们拭目以待吧！