发布时间:2024-07-25 18:04:47 丨 浏览人数:5
相较于往年,今年的奢侈品市场可以用“惨淡”来形容,不仅二手行情跌的厉害,一手市场这边,以博柏利、YSL、范思哲为代表的二梯队奢侈品牌也纷纷自降身价试图挽回市场——尽管目前来看效果不佳,但今年整体环境不好是显而易见的。奢侈品寒冬来了?现在奢侈品还能买或者出手吗?
一、两极分化的市场
博柏利中号Knight手袋的价格下调了22%、巴黎世家前4个月平均折扣40%、范思哲平均折扣50%,今年二梯队奢侈品打折幅度可以说前所未有。往日高不可攀的品牌自降身价,但市场似乎并不买账,不仅销量下滑,利润相较之前也降了很多。
与二梯队纷纷降价形成对比的,是顶奢品牌集体选择涨价,爱马仕、LV都对多款产品做了不同比例的提价,仿佛无声表态——自此,整个奢侈品市场隐约有两极分化的趋势。
另外,虽然一级市场表现分化,但二级市场上,各大奢侈品行情的下跌是很明显的,并且是持续下跌,跌幅小的也是几千的差额,跌的狠的前后差上万。
二、背后原因分析
对奢侈品来说,定位和格调是非常重要的,愿意花高价买单的消费者买的不仅是产品本身,更多的是为了其背后所代表的品牌价值和身份象征。形象和价值一旦打折,对品牌来说尤其致命。
降价、打折对品牌高大上的格调来说肯定是没有好处的——这个道理这些二线品牌心知肚明,但顶奢品牌或许有底气,他们降价也是不得已而为之。
经济增速放缓,市场对于价格高昂的消费品需求减弱,一方面是市场份额的停滞甚至萎缩,另一方面,年轻消费者增多,他们的审美和消费观念变化,都不得让这些品牌考虑转变策略,放下身段迎合市场谋求发展。
三、奢侈品还能买卖吗?
奢侈品价格还会再跌吗?以现在的行情,手里有这些包包之类的,还能出手吗?或者现在价格下跌,买的话是不是可以捡漏?
未来奢侈品价格会不会下跌不好说,以现在的趋势来看,部分品牌还是会降。如果是有闲置或者不喜欢的包,现在可以考虑出掉了,因为越往后基本越出不上价。如果是想低价买一个喜欢的话,现在也可以买,考虑性价比的话,可以去二级市场入一个。
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